2019-08-19 08:01:00
首页 国际 港澳台 华人 中国 社会 领导 地方 人物 城市 反腐 财经 金融 证券 科技 汽车 食品 法治 关注 聚焦 舆情 传媒 企业 职场 房产 能源 安全 国内 夕阳红 访谈 电视 军事 教育 理论 文史 历史 文化 旅游 时尚 环保 体育 健康 农业 书画 图片 评论 公益 论坛 交通 娱乐 文明中国
当前位置:首页 > 娱乐

聚焦 北京文化宋歌:电影市场需要更精细化的策略应对
文章来源:新华网    作者:    发布时间:2019-07-04 14:44    点击量:726    

  新华网北京7月4日电(记者杨静)“全球电影产业三分天下的格局基本形成,北美和中国两大市场是全球电影产业最重要的支柱。”近日,有关专业人士在上海国际电影节上发布《2019中国电影产业研究报告》时表示。同时,该报告也指出,“2018年至今,国内的金融强监管和去杠杆,导致企业融资难度加大,不少电影公司融资困难。”


  可以说,中国电影产业发展处在高点,但同时也面临危机。正是在这样的背景之下,北京文化投资的神话史诗电影《封神三部曲》开拍。


  电影属资金密集型产业,随着中国电影市场的发展,为追求更加上乘的质量和更高的回报率,单片投资加大是必然趋势。但一部影片的高投入与整个行业投资“紧缩”的现状并不匹配。


  近日,北京文化董事长宋歌接受新华网独家专访,解释了缘何要投资这样一部作品。“北京文化开始做电影的时候,就已经有了做《封神三部曲》的想法。项目2014年启动,2016年建组,前期筹备五年多。”宋歌说,“《封神三部曲》不是任何一种大环境的特定产物,它一直贯穿我们发展的始终。”


  在宋歌看来,取材于传统神话的《封神三部曲》是进行电影工业实践的绝佳题材。“有很多题材可以做成精致的南方小菜,但《封神三部曲》可以做成满汉全席。”


  自从中国电影票房进入高速增长阶段以来,关于中国电影“工业化”的讨论就一直没有停止过。所谓“工业化”,就是标准化和流程化,以及建立在此基础上的成本控制。


  长久以来,中国电影离标准化和流程化相去甚远,有人信奉“大明星”、“大IP”、“大投资”,但是却忽略内容开发,于是我们看到许多声势浩大的“烂片”。有人相信“以小博大”,“剑走偏锋”,却不顾电影行业规律,各项指标都难达基本标准,所以每年有那么多电影被拍摄出来,却只有少部分能真正的走进影院。


  当然,处于上升阶段的中国电影市场,最近几年也不乏“爆款”产生,但“爆款”的偶然性,令电影收入除了票房以外,再难有其他进项。


  盛产“爆款”的北京文化,对这最后一点便深有体会。“在美国,一部电影的收入大约只占电影总收入的三分之一,三分之二来自于票房以外的收益。而我们的《战狼2》《流浪地球》票房收入占了90%,其他方面只占了10%。”宋歌说。但是他同时认为,随着中国经济的发展,版权保护法律法规的完善,电影行业的长尾效应带来的收入会持续增长。


  事实上,在宋歌看来,做大电影IP版权附加值,也是电影企业接下来提高估值的重要道路。“平台点播、衍生产品、主题乐园授权、游戏开发,电影IP需要进一步拓展的领域太多。”


  据宋歌介绍,《封神三部曲》的筹备期之所以比一般国产电影要长,就是因为整个前期工作是围绕电影IP的建立在做。“第一步、我们要通过这个电影,把中国神话文化起源讲透彻,把主体价值观立住。第二步、我们会围绕这个电影,做许多其他分支电影,例如杨戬、哪吒,都会做单独电影。第三步、是游戏、实景娱乐、衍生产品的授权和开发。这是一个立体开发,需要投资体量和足够的工作时间配合。”


  可以说,从立项开始,《封神三部曲》的目标就是明确的。经过漫长的筹备期和集中的拍摄期之后,宋歌口中的这桌“满汉全席”正在慢慢揭开它的盖子。


  6月份,在青岛东方影都低调拍摄大半年的《封神三部曲》开放媒体探班,到场媒体不仅看到了搭建恢宏的场景,制作精致的道具,技术先进的设备,更看到了完善规范的拍摄管理,紧张有序的工作环境,和以人为本的后勤支持。


  “每天正常上下班,中午食堂吃饭。所有人是在这里参与一项流程清晰、目标明确的工作,而不是在一个临时搭建的剧组里,做一个‘临时工’。”宋歌向我们强调《封神三部曲》的工作流程管理,以及它对整个电影工作生态的影响。


  《流浪地球》的导演郭帆在参观《封神三部曲》的拍摄现场时,令他印象深刻的一样是这种规范化的流程管理。他感慨,《流浪地球》剧组曾经连续拍摄27小时,但《封神三部曲》的工作人员都是不慌不忙,每天正常上下班。他认为《封神三部曲》将是一部真正的工业化电影。


  到目前为止,我们不知道《封神三部曲》会不会真的能够成为中国的《指环王》。但是它在制作过程中进行中的这种工业化尝试,却无疑是一个重要的探索,是中国电影行业必然要走的路。


  “电影产业有它发展的规律,前几年热钱涌入,是突发现象。如今随着资本市场越来越冷静和理智,热钱会慢慢变少,市场重回常态,很多从业者担心的‘劣币驱逐良币’的现象不会出现,这是好趋势。”面对所谓的影视“寒冬”,宋歌比很多人看起来更加从容。


  宋歌更进一步的认为,在国家大力发展文化产业的背景之下,中国主流价值观的表达也迎来的新的机会。电影是将中国主流价值观带到世界的最佳方式之一。面对这样的机会,中国电影产业需要积极的调整策略,去适应新的市场和形式。“对不同的目标市场,采取不同的处理方法,这是下一步需要加大投入的方面,无论是对市场的分析还是对受众的研究,都需要以精细化的策略去应对,只有这样才能够让世界通过电影更好地了解中国。”


  1990年从清华热能汽车系毕业后,宋歌先后从事过通信产业和互联网相关投资,2005年进入影视行业,2013年创办了摩天轮文化传媒;同年摩天轮被北京文化收购,宋歌出任北京文化董事长。


  之后北京文化凭着《战狼2》《我不是药神》《流浪地球》等项目上的成功,迅速跻身一线影视公司。可以说,谁也不能低估宋歌对这个行业的了解,而这一次,他很可能会凭着前瞻性和执行力,再次带领北京文化走在前面。



推荐阅读
友情链接